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          酒类营销短评:颜值=价值,“美颜”带动酒类营销新时代

          作者:  来源:  日期:2019-10-15 9:30:51 人气:

          我们看到,江小白凭借卡通图形和一句话语录,能够直接让消费者买单。

          在年轻人小聚时,他们并不太关心所谓的厚重的历史文化、圆桌文化及高大上的品牌形象,大家在一起小聚,需要有话题讨论,而江小白的小瓶包装上,总会有一句戳心文案,这说的不就是你、我么?

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          走心文案使得江小白很快就被大家记住,喝酒=走心=江小白,文案瓶从起初的营销战术变成了战略。

          “抖音” 等社交软件、朋友圈的时鲜内容,意见领袖和消费者自产的UGC都在成为消费教育层面 “教科书”般的存在。

          而新的消费场景、教育场景的出现,带来的改变是,“先上床,再恋爱”的即时消费影响更大,传统的“先恋爱,后结婚”的模式,很难保障企业能够熬过新品期流量和渠道的“真空期”。

          如今的80,90后,甚至是已经进入法定饮酒年龄的00后,都是追求高生活品质的一代,自然在颜值上也有自己独特的要求。

          而且从酒类营销的趋势来看,传统媒体发挥的作用正在逐渐弱化,信息获取方式的透明化和社交应用的走红,使得年轻人的消费越来越 “浅层化”——颜值即正义,颜值即真理。


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